从E3圈地史看厂商兴衰

E3展场地的布置非常有特色，五个大厅依次相连成曲尺形，主场地「西大厅（图2）」和「南大厅（图3）」分别位于曲尺两端。中间的肯尼亚厅、交流厅、迫提厅沟通西南，承担着接待工作，并备着会议室随时可以谈生意。

十几年前来参展的厂商只需要花个几万美元就可以参展了，现在要想来参加E3展，十万美元只是起步价 — 就进来租个摊子凑凑热闹而已。要是肯再多花几万美元，就能租个大点的展位，雇些大胸长腿的ShowGirl助兴。倘若出到百万美元级别，就能人流最旺盛，地段最好的位置弄个超大展位。不过很多厂家都是小家，没有这么阔绰，大多只能在南大厅的边缘租个小摊子。

而那些主机厂商，索尼、任天堂和微软，他们的展位则不在鱼龙混杂的南大厅，而是在西大厅。主机厂商会一掷千金地租上超大的展位，还会请明星来为自己宣传造势，场面十分热闹。

E3展位图其实可以看作是一张势力地图，厂商展位面积占的越大，就意味着厂商的势头越旺，实力越强。厂商的经营情况往往契合历年展位面积的走势，纵观厂商们在E3展上的圈地史，其实就是一部兴衰史（图1）。如果一家厂商展位面积越来越小 — 你最好赶快把他家的股票抛掉。

近年来最直观的例子就是微软，便随着微软XboxOne项目的失利，微软在E3上的展位原本在西大厅和索尼、任天堂平起平坐，今年却搬回了南大厅和游戏厂商们混到了一起。而任天堂虽然前些年效益不好，但E3展上还是要面子的，每次都租超大的展位。