索尼互动娱乐日本亚洲总裁『盛田厚』独家专访

掌管 PlayStation 日本与亚洲业务的索尼互动娱乐日本亚洲（SIEJA）总裁盛田厚，在这次 TGS 首度接受 GNN 独家专访，分享对亚洲市场的观点与长远的目标，供玩家参考。



盛田厚是 Sony 创办人盛田昭夫之外甥，1982 年进入索尼，2006 年就任索尼电脑娱乐（SCE）经营管理本部经营管理部长，2012 年就任 SCE 董事与 SCE 经营管理 EVP，2014 年 8 月就任 SCEJA 总裁。2016 年 4 月 SCE 改制为索尼互动娱乐（SIE）后担任 SIEJA 总裁至今。

担任 SIEJA 总裁后，盛田厚曾多次来台视察电玩展等活动，但未公开现身或接受媒体访问，都是由负责亚洲业务的副总裁织田博之代表发言，这次是他首度接受专访。


2014 年 SCEJA 总裁盛田厚（左）与 SCE 总裁安德鲁‧豪斯（右）亲自出席 PlayStation 亚洲发表会


2017 年盛田厚参加香港动漫电玩节 PlayStation 摊位开幕仪式

GNN：盛田先生自 2014 年上任至今也已经有 3 年多的时间了，这些年来您所观察到的日本与亚洲市场有什么样的变化呢？

盛田：在 PS4 上市前，PlayStation 平台游戏在日本与亚洲市场的销售状况其实并不是很好，不过在 PS4 上市之后，游戏软体的销售有着大幅的提升，以气势来说完全不输给欧美市场。

GNN：先前在台北国际电玩展等场合常常看到盛田先生来台，只是没有公开露面，相信盛田先生对台湾应该也有满深刻的了解，能否分享一下您对台湾市场的印象？

盛田：我在台北国际电玩展中，充分感受到台湾玩家的年轻活力与热爱游戏的心。就我自己的感觉来说，我觉得台湾的市场跟日本很像，像是手机游戏相当热门，以及 PS4 软硬件的高人气，是个让 SIEJA 很想尝试一些新想法新做法的地方，如果在台湾行得通，那么就可以往其他地方推广。总的来说，是个很有潜力与朝气的市场。


2017 年台北国际电玩展 PlayStation 摊位开幕仪式

GNN：那么，您对于织田先生与江口先生 ※ 上任后，一连串的革新与尝试有什么看法呢？
※ SIEJA 副总裁织田博之与 SIET 总经理江口达雄

盛田：这些变革与其说是个人的政策，不如说是整个 SIEJA 阶段性变革的成果展现。原本 SIEJA 就有循序渐进在进行改革，不过这些改革都需要时间来逐步达成，像是商品的通路与销售等，都是千丝万缕非一蹴可及。在亚洲与台湾市场的新局面，就是这个阶段性变革的成过的具体呈现。


江口达雄（左）与织田博之（右）

GNN：近年来 PlayStation 在亚洲大力推广中文化游戏，不只是本家还包含协力厂商的作品，许多以往被认为不太可能推出中文版的游戏都出乎大家意料顺利推出中文版了，市场销售亦大有斩获。其中 SIEJA 中文化中心的存在可以说是一大关键。想请问盛田先生，今后 SIEJA 是否会延续此一成功模式，继续扩大中文化中心的规模与功能，同时将此模式推广到其他亚洲新兴市场呢？

盛田：是的，如您所说，亚洲市场的成功与中文化游戏以及中文化中心有着深刻的关系。亚洲市场包含许多语言文化相异的国家 / 地区，必须针对不同国家 / 地区拟订不同的经营策略，无法以一套策略来统括。而在策略的拟定上有两大重点，其一就是语言的在地化，其二则是通路的整合。


SIEJA 中文化中心总监陈云云

盛田：亚洲市场的华语市场，在多年大力推广在地化中文版游戏的策略下已获得丰硕的成果。今后 SIEJA 会依循这两大重点朝亚洲其他重点新兴市场发展，举例来说，先前的 PS4 5.00 版系统软体更新中，已经加入印尼文、泰文与越南文等东南亚诸国语言的支援，虽然游戏软体的在地化脚步还没跟上，不过已经从主机系统的支援上踏出在地化的第一步，今后将此以为基础持续努力。

GNN：那么，面对亚洲地区如此广布分离的众多国家 / 地区市场，在服务推广部分是否有什么具体的解决之道呢？像是 PlayStation Now 随选游戏服务，到目前就还没有在亚洲地区提供...



盛田：那么，以您的看法来说，您觉得 SIEJA 应该在亚洲地区推行 PlayStation Now 服务吗？

GNN：就我所知，目前 PlayStation Now 在日本的推广也相当辛苦，目前大多数玩家还没有办法将游乐器游戏视为单纯的 “服务”，不论是套装版或是数位下载版，都还是以 “拥有” 游戏为出发点，所以对于 PlayStation Now 这样付费租用游戏的随选游戏服务接受度有限。不过我认为如果不踏出第一步的话，就没有机会改变玩家的认知。基于这个想法，我很希望 SIEJA 能踏出这一步。

盛田：如您所说，PlayStation Now 对 PlayStation 的发展来说是很重要的一环，它摆脱实体主机的限制，让玩家可以在包含 PC 在内各种平台装置上即时畅游 PlayStation 平台的游戏。因此服务的推广是很重要的。所以目前率先在欧美日等地率先起步，之后再慢慢计画朝其他地区推广。

GNN：在前几天的发表会中，盛田先生与辻本先生共同发表了《怪物猎人 世界》的特制 PS4 Pro主机，消息公布后，许多台湾玩家非常期待这台主机能在台湾推出，不知道目前是否有计划呢？

盛田：很高兴这台特制 PS4 Pro 主机能受到大家欢迎（笑），对于是否会在台湾推出这点我目前没办法做出任何评论，不过回头我会跟江口讨论。听到这个消息我真的很高兴，非常感谢大家捧场。


盛田厚与辻本良三共同发表《怪物猎人 世界》特制限定版 PS4 Pro 主机



GNN：这次很难得有机会能代表台湾采访到盛田先生，不知道您有什么想对台湾玩家说的话呢？

盛田：首先要感谢所有热情支持 PlayStation 的玩家，没有玩家支持的话，PlayStation 主机不过就只是个 “盒子” 罢了。PlayStation 平台可以说是现今最为进化的 “娱乐”，如今电子游戏在日本已经发展为一种文化，不过在台湾还差那么一点。希望大家能一起努力让游戏迈入文化的殿堂。

古往今来的许多娱乐创作，如今都已经成为人类文化的一部分，如同小说是透过文字来感受的娱乐，漫画是透过图像来感受的娱乐，电影则是透过动态影像来感受的娱乐。不过电影娱乐仍是个被动感受故事情节的娱乐，观众无法干预故事情节的发展。但电子游戏不然，玩家可以主动参与与改变内容的发展，从而获得不同的感动与想法。我希望透过 PlayStation 将电子游戏推到与小说、电影相同的高度，让电子游戏跻身文化艺术的领域，让更多人体会它所带来的感动与想法。


盛田厚（左）与江口达雄（右）合影

GNN：非常感谢您抽空接受访问。

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